ต่อไปนี้เป็นบทความและข้อคิดเห็นจาก Neil Mullins, CEO ของ Mojito
เกม Web3 เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ระบบสะสมแต้มยังตามไม่ทัน ในปีที่ผ่านมา เกมบล็อกเชนไม่ได้แค่เติบโต แต่ยังก้าวกระโดดไปอีกขั้น จากรายงาน DappRadar Games Report ปี 2024 พบว่า พื้นที่นี้มีผู้ใช้งานกระเป๋าเงินดิจิทัลที่ใช้งานอยู่ถึง 7.4 ล้านรายต่อวัน และมีเกมใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 1,600 เกม กิจกรรมเกี่ยวกับเกมโดยรวมเพิ่มขึ้นเกือบห้าเท่าเมื่อเทียบกับสิ้นปี 2023 เนื่องจากมีผู้ใช้ ระบบนิเวศ และการทดลองใหม่ๆ หลั่งไหลเข้ามา แต่การเติบโตเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของเรื่องราว การรักษาผู้เล่นและการมีส่วนร่วมของชุมชนยังคงเป็นเรื่องยาก เกมจำนวนมากยังคงติดอยู่กับระบบสะสมแต้มที่รู้สึกเหมือนถูกนำมาแปะไว้ หรือไม่มีระบบเลย เมื่อเกมกลายเป็นแบบข้ามแพลตฟอร์ม สังคม และขับเคลื่อนด้วยชุมชนมากขึ้น การสะสมแต้มจำเป็นต้องตามให้ทันอย่างรวดเร็ว คลื่นลูกใหม่ของโปรแกรมสะสมแต้มแบบ Web3 บอกเป็นนัยว่าการเปลี่ยนแปลงกำลังจะมาถึงในที่สุด
สิ่งที่ระบบสะสมแต้มแบบดั้งเดิมทำผิดพลาด
ในระบบนิเวศเกมในปัจจุบัน การสะสมแต้มเป็นเพียงกระดานผู้นำ โบนัสรายวัน หรือระบบคะแนนที่ยังไม่สมบูรณ์ เครื่องมือเหล่านี้ให้ความรู้สึกว่าไม่สอดคล้องกับวิธีที่ผู้เล่นมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงมากขึ้นเรื่อยๆ จากรายงาน Mistplay’s 2024 Mobile Gaming Spender Report พบว่า 79% ของผู้ใช้จ่ายในเกมมือถือมีส่วนร่วมกับโปรแกรมสะสมแต้ม และ 51% กล่าวว่าพวกเขาจะใช้จ่ายในเกมมากขึ้นหากรางวัลสะสมแต้มมีมูลค่ามากขึ้น ความก้าวหน้าไม่ใช่สิทธิพิเศษ คือแรงจูงใจที่แท้จริง ผู้เล่นต้องการระบบสะสมแต้มที่ตระหนักถึงเวลาและความพยายามที่พวกเขาลงทุน เรื่องราวเดียวกันนี้ก็ปรากฏให้เห็นนอกวงการเกมเช่นกัน งานวิจัยจาก Boston Consulting Group แสดงให้เห็นว่าโปรแกรมสะสมแต้มแบบมีส่วนร่วมช่วยขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ในเกม ผู้เล่นคาดหวังความลึกและความยืดหยุ่นที่คล้ายกัน แต่เกมจำนวนมากยังคงพึ่งพารางวัลแบบคงที่หรือสิทธิพิเศษที่ล็อกไว้กับแพลตฟอร์ม แพลตฟอร์มวิจัยผู้บริโภค Attest ได้เน้นย้ำถึงช่องว่างนี้: 69% ของเกมเมอร์ชาวอเมริกันอายุ 18–24 ปีกล่าวว่าการเล่นข้ามแพลตฟอร์มเป็นสิ่งสำคัญ ระบบสะสมแต้มต้องขยายออกไปนอกเหนือจากเกมหรือแพลตฟอร์มแต่ละเกม หนึ่งในสามของเกมเมอร์พบว่าโฆษณาในเกมเป็นการรบกวนและเพิกเฉยต่อโฆษณาเหล่านั้นอย่างแข็งขัน โมเดลการสะสมแต้มตามมูลค่าจะเหนือกว่าโมเดลที่อิงตามโฆษณา คำแนะนำจากเพื่อนและครอบครัวยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนอันดับต้นๆ สำหรับการลองเล่นเกมใหม่ๆ การสะสมแต้มสามารถขยายผลกระทบนี้ผ่านรางวัลตามชุมชน
ในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมในวงกว้างกำลังถูกบังคับให้คิดทบทวนกลยุทธ์การมีส่วนร่วม ในปี 2024 มีการสูญเสียงานในวงการเกมมากกว่า 12,000 ตำแหน่ง เนื่องจากสตูดิโอต่างๆ เผชิญกับต้นทุนที่สูงขึ้นและผลตอบแทนที่ลดลงจากการได้มาซึ่งผู้ใช้ ตามรายงานของ IGN หลายทีมกำลังจัดลำดับความสำคัญของการรักษาผู้เล่นอย่างยั่งยืนมากกว่าการเติบโตโดยไม่คำนึงถึงต้นทุน โปรแกรมสะสมแต้ม บัตร Battle Pass และโมเดลบริการสดกำลังเกิดขึ้นในฐานะเครื่องมือสำคัญในการสร้างรายได้และเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับชุมชนผู้เล่นที่มีอยู่ แต่เครื่องมือแบบดั้งเดิมไม่ได้ถูกสร้างขึ้นสำหรับโลกแห่งเกมที่เน้นชุมชนเป็นอันดับแรก นั่นคือเหตุผลที่โครงการ Web3 และกิจการเกมจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสำรวจโมเดลใหม่ๆ
การสะสมแต้มแบบ Web3 กำลังเกิดขึ้นที่ใด
เกมและแพลตฟอร์มรุ่นใหม่กำลังหันมาใช้โปรแกรมสะสมแต้มแบบ On-chain เพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้เล่นยุคใหม่ คุณสมบัติหลักของระบบเหล่านี้ ได้แก่ รางวัลที่ประกอบได้ การเป็นเจ้าของแบบ Wallet-native และการมีส่วนร่วมของชุมชนที่เพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น ระบบ Marketplace Credits ใหม่ของ Decentraland มอบเครดิตให้กับผู้เล่นเพียงแค่ปรากฏตัวและสำรวจ เข้าร่วมกิจกรรม ตรวจสอบสถานที่ใหม่ๆ และอื่นๆ เครดิตเหล่านั้นสามารถแลกเปลี่ยนเป็นอัปเกรดอวตาร เช่น ชุดสวมใส่และอิโมติคอน เป็นวิธีง่ายๆ ในการเปลี่ยนการมีส่วนร่วมในชีวิตประจำวันให้เป็นวงจรการสะสมแต้มที่ทำให้ผู้เล่นกลับมาเล่นอีก
Gamer Exchange ของ Mastercard เป็นอีกสัญญาณหนึ่งที่บ่งบอกว่าสิ่งต่างๆ กำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางใด ช่วยให้ผู้เล่นแปลงคะแนนสะสมจากธนาคาร ผู้ค้าปลีก และสายการบินเป็นสกุลเงินในเกมในเกมชั้นนำ ซึ่งเป็นหลักฐานว่าแม้แต่แบรนด์เก่าแก่ก็รู้ว่าการสะสมแต้มกำลังกลายเป็นสมรภูมิสำหรับเกม
โครงสร้างพื้นฐานก็มีการพัฒนาเช่นกัน Mojito Loyalty ช่วยให้แบรนด์และโครงการต่างๆ สามารถรวมคุณสมบัติการสะสมแต้มแบบ On-chain (เควส รางวัล และความก้าวหน้าของชุมชน) เข้ากับเกมและประสบการณ์ดิจิทัลได้โดยตรง ในขณะเดียวกัน เกมอย่าง Forgotten Runiverse กำลังใช้กลไก Play-to-earn และพัฒนาโปรแกรมสะสมแต้มเพื่อสร้างระบบเศรษฐกิจของผู้เล่นที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น แนวทางของพวกเขาบ่งบอกถึงสิ่งที่เป็นไปได้เมื่อการสะสมแต้มไม่ได้ถูกมองว่าเป็นส่วนเสริมทางการตลาด แต่เป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ผู้เล่น
จากตัวอย่างเหล่านี้ รูปแบบมีความชัดเจน: เมื่อการสะสมแต้มเป็นการมีส่วนร่วม โปร่งใส และพกพาได้ ก็จะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมมากกว่าเป็นความคิดภายหลัง
การสะสมแต้มจะเป็นเลเยอร์ถัดไปของเกม
เส้นโค้งการรักษาสมาชิกเพียงอย่างเดียวจะไม่สร้างชุมชนเกมที่ยั่งยืน John Wright, VP of Mobile Publishing ที่ Kwalee กล่าวว่า “ไม่ใช่แค่การไปตามเส้นโค้งการรักษาสมาชิกในวันที่ 7, 14 และ 28 บริษัทต่างๆ ต้องสร้างระบบการสะสมแต้มแบบใหม่ที่จะนำผู้เล่นกลับมาเป็นเวลาหนึ่งปี” การสะสมแต้มแบบ On-chain ทำให้การเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นไปได้ ช่วยให้นักพัฒนาสามารถให้รางวัลแก่ประสบการณ์ผู้เล่นทั้งหมด ไม่ใช่แค่สิ่งที่เกิดขึ้นภายในเกม ครอบคลุมทุกสิ่งที่ผู้เล่นมีส่วนร่วม เช่น การเข้าร่วมกิจกรรม การสร้างเนื้อหา การสร้างชุมชน และอื่นๆ การสะสมแต้มเปลี่ยนการกระทำที่กระจัดกระจายเป็นความก้าวหน้าที่จับต้องได้ที่ผู้เล่นสามารถเห็นและรู้สึกได้ และเมื่อเกมกำลังก้าวไปสู่ระบบเศรษฐกิจแบบเปิดและเอกลักษณ์ข้ามแพลตฟอร์ม การมีระบบสะสมแต้มจึงไม่ใช่แค่สิ่งที่ดี แต่กำลังกลายเป็นเลเยอร์ใหม่ที่สำคัญของ Stack เกม
โพสต์ ทำไมการสะสมแต้มถึงกลายเป็นเลเยอร์ที่จำเป็นต่อไปของเกม Web3 ปรากฏครั้งแรกบน CryptoSlate